中青报·中青网记者 王林 马子倩
9月5日，2021中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）迎来首个公众开放日。恰逢周末，许多市民带着孩子来到服贸会冬奥主题展区，在冰面上滑行、骑车，提前感受北京2022年冬奥会的氛围。
体育与旅游是本届服贸会的重要主题，集体育与旅游元素于一体的冬奥会，自然也是本届服贸会的一大亮点。今年的服贸会上，许多展台都带有冬奥会的元素，花样滑冰、vr滑雪、陆地冰壶等冰雪运动体验项目更是吸引了众多观众参观体验，冰雪时装秀、冰雪采购节展台前也有许多观众驻足停留。
本届服贸会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告》中指出，到2025年中国冰雪产业的规模将会超过一万亿元，在整个体育产业中占比接近五分之一。“带动三亿人参与冰雪运动”的目标正逐渐成为现实。
全民参与，冰雪运动越来越火
服贸会期间，不少展馆都带有冬奥元素，前来参观的观众也借机体验一把冰雪运动的新潮流。
9月5日，在服贸会首钢园体育展馆，北京市民王女士带着孩子正在滑冰。这个暑假，孩子几乎天天追东京奥运会，之后对体育运动产生了浓厚的兴趣。为了提前感受一把冬季奥运会的氛围，也为了培养孩子对体育的兴趣，她专程带孩子赶到首钢园。还有不到200天，北京2022年冬奥会就将召开，她计划到时带上孩子一起去现场观看比赛。
在一款vr滑雪娱乐设备前，刚上初二的刘轩（化名）在父母的陪同下玩得不亦乐乎。他的父亲答应他在离开场馆前给他买一副全新的滑雪手套。刘轩之前在电视上看过中国短道速滑运动员武大靖的一段采访，深受鼓舞。“大致意思是说，希望能有越来越多的青少年走上冰雪赛场为国争光。”现在，刘轩正利用课余时间学习单板滑雪，也会和同学们聚在一起看滑雪比赛的视频，未来希望能参加专业比赛。
习近平主席曾提出，北京举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动，这将是对国际奥林匹克运动发展的巨大贡献。如今，随着冬奥会的脚步越来越近，冰雪运动的热度也越来越“火”。
国家体育总局冬运中心的数据显示，截至今年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%，从参与“全国大众冰雪季”的地域范围来看，已经从2014年第一届时的10个省市区参与，扩大到2020年第七届时全国31个省市区联动。
冰雪运动的群众覆盖面仍在不断扩大。以服贸会首钢园展区所在的北京市石景山区为例，这里是全国首个“带动三亿人参与冰雪运动”示范区，全区每年参与群众性冰雪体育运动的人数超过30万人，占全区人口的一半以上。
据介绍，截至今年7月，石景山区已建成全国首个冬奥社区，8所市级冰雪运动特色校、10所奥林匹克教育示范校。全区实现了中小学生100%上冰，冬奥知识100%进校园，体育老师舞蹈教师100%完成冰上技能培训。
产业崛起，2025年冰雪产业将破万亿元
随着越来越多人参与冰雪运动，相关的产业规模也越做越大。本届服贸会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，中国冰雪产业从2015年的2700亿元迅速增至2019年的4200多亿元。
亚洲数据集团副总裁张莉在解读这份报告时介绍，随着2022冬奥会的稳步推进，各地一系列有利政策正在陆续出台，推动中国冰雪产业的快速发展。“新冠肺炎疫情之前的2019年，中国的滑雪人次已经突破了2345万，对于一个刚刚起步的冰雪市场，在短短几年之内就从非常小的量级突破到几千万，非常不容易。”
据她介绍，这些年中国的冰雪旅游发展非常迅猛，2019年冰雪旅游达到2.24亿人次，但在疫情冲击下降到了0.94亿。不过可喜的一点是，冰雪旅游市场正在快速恢复，“预计2022年这一数字会再度上升”。
此外，冰上滑车、冰上滑梯、冰上保龄球等冰雪运动正从北方向南方拓展。“此前冰雪运动主要集中在北方，而现在南方正在出现越来越多的冰雪俱乐部，俱乐部会员数目也在快速增长。”张莉说。
冰雪市场有多火热？相关企业的感触最深。三夫户外是一家从事户外运动用品连锁零售企业，该公司董事长张恒在服贸会期间表示，冬奥会为中国冰雪产业的发展带来了契机，从2015年前后，中国市场的冰雪服装、装备需求开始快速增长。“相信中国在几年时间内，一定会发展成为一个冰雪产业的消费大国。”
北京雪伊兰体育发展有限公司市场总监廖辰也谈到，近几年随着冰雪运动的普及，相应的基础设施建设和教练团队在不断提升，越来越多的冰雪爱好者有更多机会去滑雪场，这也催生了冰雪爱好者对国际顶级品牌雪具的新需求。
随着北京2022年冬奥会的临近，用户对冰雪运动场地和雪具的装备需求非常高，这对相关企业而言，既是机遇也是挑战。为更好地了解用户需求，也为了扩大名气，吉林、黑龙江，长白山、榆林、阿勒泰等地纷纷亮相服贸会，展示其冰雪经济发展的成果。
在长白山展台，以桥梁型滑道设计为主体造型的展台让人耳目一新，led大屏将动态的“天池”搬临展会现场，让观众领略一流的冰雪旅游与冰雪运动资源；阿勒泰展区的特色民族歌舞表演和毛皮滑雪展示吸引了大批观众驻足，现场不仅展示了阿勒泰悠久的冰雪运动传统，也展示了其打造冰雪旅游经济发展核心区的重要成果。
借冬奥会之风，加速普及青少年冰雪运动
在今年的服贸会上，还有奥地利、日本、捷克、芬兰、德国、白俄罗斯等国家的企业或组织，前来展示其冰雪运动装备或冰雪旅游项目。在奥运会的举办与冰雪产业发展方面，这些国家都颇有经验，他们在服贸会上为冬奥会和冰雪产业建言献策。
本届服贸会上，芬兰赫尔辛基市市长友哈纳·瓦蒂艾能通过视频发表主题演讲，他提到，非常期待看到冬季运动在中国大规模普及，以及中国将如何推动全球冬季运动会的发展。赫尔辛基曾作为1952年夏季奥运会的主办城市。友哈纳·瓦蒂艾能表示，直到今天，赫尔辛基当时用于举办奥运会的场馆几乎都在频繁使用，奥运会场馆已经成为这个城市的标志性象征。
国际奥委会委员、北京2022年冬奥会协调委员会主席胡安·安东尼奥·小萨马兰奇通过视频表示，奥运遗产和可持续发展需要在奥运会开幕之前就做出筹备。在他看来，北京的首钢园就是这样一个鲜活的例子，现在的首钢园融合了运动公园、体育设施，人们可以在这里享受到全新的北京一角。
在组织举办冬季运动赛事方面，芬兰拉赫蒂市有着悠久历史和丰富经验。拉赫蒂市市长佩卡·蒂莫宁在服贸会上演讲时指出，新建的设施不能只服务某一届赛事，还要具备长期使用的多功能用途，创造出各种可能性。此前，拉赫蒂市已与河北张家口建立了密切的合作关系，并且为北京冬奥会的筹办开展了不少工作。
作为2022年冬奥会雪上项目赛区，张家口也是一座冬奥城市，借着冬奥会的契机取得了巨大的发展。张家口市副市长闫利艳表示，当地已制定“冬奥遗产可持续发展计划”，在未来的城市发展中，张家口将充分发挥冬奥会带来的交通运输、场馆设施和旅游接待行业等方面的优势，全面落实冬奥遗产可持续利用计划，大力发展赛事经济、会展经济、论坛经济、研学经济，致力于推动冰雪运动普及和冰雪产业发展，帮助带动三亿人参与冰雪运动。
张家口的崇礼太舞滑雪小镇，是全国知名的滑雪胜地。太舞滑雪小镇副总裁王世刚表示，自冬奥申办成功以来，中国滑雪运动产业即迎来飞速发展。崇礼作为中国滑雪运动最大的聚集地之一，青少年滑雪运动在这几年已经实现了量级的跨越，成为滑雪产业当中一个新的业态。
青少年冰雪运动是冰雪产业发展的基石，也是未来的核心动力。据王世刚预计，2022年到2026年期间，崇礼的青少年滑雪运动参与人数将会超过5万人。“滑雪企业应当将青少年滑雪运动作为企业的经营战略。”他建议，紧抓冬奥会红利，助推青少年冰雪普及进程，更早实现“带动三亿人上冰雪”的目标。
